Unter dem Hashtag #weristjulia beschäftigte sich seit Januar eine Vielzahl von Userinnen und Usern im Internet mit einer einzigen, kleinen Frage – ohne dabei zu wissen, wer eigentlich der Absender ist. Seit vergangen Samstag ist nun klar: Hinter dieser kreativen Idee steckt die Detmolder Schuhmarke Tamaris, die ihre Trägerinnen mit der neuen Digitalkampagne in den Vordergrund stellt und ihnen so eine Bühne für ihre persönlichen Geschichten bietet.
Wie gut ein Familienunternehmen Digitalisierung auch in Kommunikation u?bersetzt, beweist aktuell Tamaris, die bekannteste Damenschuhmarke Europas. Mit der mehr- stufigen, internationalen Digitalkampagne Wer ist Julia? geht Tamaris vo?llig neue Wege. Unterhaltsam und vernetzt. Interaktiv statt one-way. Von einer groß angelegten Offline- Teaser Phase in eine mutige, smarte und authentische Online-Kommunikation. Tamaris wu?rdigt seine individuellen Tra?gerinnen und bietet ihnen mit ihren perso?nlichen Geschichten im spa?teren Kampagnenverlauf eine tolle Bu?hne.
In der Altersgruppe von 20 – 39 Jahren ist Julia einer der beliebtesten Vornamen in Europa. Aber Julia ist nicht gleich Julia im Gegenteil jede von ihnen ist einzigartig. Diesen Beweis tritt die Kampagne nun an. Cathleen Burghardt, Head of Marketing Tamaris: Unsere Ka?uferinnen geho?ren weder einer bestimmten Nationalita?t noch einer konkreten Community an. Vielmehr sind sie individuell und einzigartig. Mit unserer neuen Kampagne feiern wir diese besonderen Frauen und besta?rken sie, sich treu zu bleiben. Der Name Julia, der sehr ha?ufig in Europa vorkommt, dient dabei lediglich als Synonym fu?r die Vielfalt aller Frauen.
Unter dem Hashtag #weristjulia startete Tamaris im Januar die Suche nach Julias in den Social- Media- Kana?len und per Guerilla-Maßnahmen im Heimatmarkt Deutschland. Das Ziel: Interaktion und ein individuelles Content-Erlebnis fu?r die Userinnen. Im weiteren Verlauf folgen Bewegtbild sowie Video Snippets mit realen Perso?nlichkeiten, den echten Julias. Die Marke bewegt sich dabei erstmalig weg von klassischer Produkt- abbildung hin zu Storytelling und User Generated Content. Die Einbindung von Influencern sorgt fu?r eine zusa?tzliche Reichweite. Durch das Spannungsfeld zwischen Aufmerksamkeit und individuellem Erleben setzt die Kampagne Wer ist Julia? ganz neue Maßsta?be fu?r die Branche.
10. 3. 2020 / gab