Die Marke Levi’s® hat heute in Zusammenarbeit mit der globalen Ikone Beyoncé das zweite Kapitel der REIIMAGINE-Kampagne „Pool Hall“ vorgestellt, in dem Levi’s® und Beyoncés künstlerische Vision miteinander verbunden werden. In dem neuen Film und den dazugehörigen Bildern präsentiert Beyoncé mühelos einen ikonischen Denim-on-Denim-Look und dessen zeitlose Vielseitigkeit. Aufbauend auf dem Erfolg des ersten Kapitels – Launderette, das die Zuschauer mit der Neuinterpretation eines klassischen Werbespots aus dem Jahr 1985 begeisterte – interpretiert Pool Hall die gleichnamige Levi’s®-Kultanzeige aus dem Jahr 1991 neu. Levi’s® hat sich für das neueste Kapitel der REIIMAGINE-Kampagne mit der mit dem GRAMMY Award ausgezeichneten Regisseurin Melina Matsoukas zusammengetan, um dieses Stück Levi’s®-Geschichte neu zu interpretieren und gleichzeitig die zeitlose Vielseitigkeit der Kleidungsstücke zu zeigen. Die Kampagne wurde in kreativer Partnerschaft mit TBWA\Chiat\Day LA konzipiert und von de la revolućion/PRETTYBIRD produziert.
Pool Hall zeigt Beyoncé, wie sie gegen einen einheimischen Hai, gespielt von Timothy Olyphant, eine Partie Billard mit hohem Einsatz spielt. Das neue Kapitel zelebriert Levi’s®-Produkte als moderne Stilmittel, die sich ständig weiterentwickeln, und ermutigt die Träger dazu, sie auf ihre Weise zu interpretieren. Die ergänzenden Standbilder in Kapitel 2 heben auffällige Stücke hervor, darunter die Ribcage Wide Leg Jeans, die Braided Vest und den Spade Trench, die mit individuellen Verzierungen gestylt werden und den Geist der Individualität und Neuerfindung widerspiegeln, der im Mittelpunkt der Kampagne steht. „Es gibt kein anderes Kleidungsstück, das so sehr mit Komfort, moderner Eleganz, klassischer amerikanischer Kleidung und Nostalgie in Verbindung gebracht wird wie Denim“, so Beyoncé. „Und wenn ich an all diese Dinge denke, dann denke ich an Levi’s.“ Sie fuhr fort: „Für das zweite Kapitel unserer Zusammenarbeit hatten wir sogar noch mehr Spaß daran, die Denim-auf-Denim-Geschichte durch die Linse einer Frau neu zu interpretieren, die sexy, kühn und eine wilde Konkurrentin zugleich sein kann. Wir wollten die Dualität von Anmut und Kraft feiern.“
„Levi’s® hat schon immer auf seine reiche Denim-Geschichte gebaut, sie in neuen kulturellen Momenten neu interpretiert und bewiesen, dass die Neuerfindung das Herzstück der Marke ist“, sagte Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer der Marke Levi’s® bei Levi Strauss & Co. „Pool Hall ehrt unser Erbe und betritt gleichzeitig Neuland, indem es den Fans die Möglichkeit gibt, ihre Levi’s® zu personalisieren und ihren einzigartigen Stil auszudrücken.“ Pool Hall wird mit einer vollständig integrierten globalen Kampagne eingeführt, die Fernsehen, digitale Medien, soziale Medien, Out-of-Home und Markenaktivierungen umfasst. Darüber hinaus wird die Marke in den sozialen Medien zusätzliche Stilinhalte von globalen Künstlern präsentieren, die die Zuschauer dazu ermutigen, ihren eigenen Stil zu kreieren. Fans und Freunde der Marke werden außerdem eingeladen, an Erlebnissen teilzunehmen, die ihnen als Spielwiese für ihre eigenen Neuinterpretationen dienen. Die Kampagne setzt die Tradition von Levi’s® fort, mit den bekanntesten kreativen Talenten unserer Zeit zusammenzuarbeiten. Matsoukas arbeitete mit dem Emmy-prämierten Kameramann Marcell Rév und dem renommierten Fotografen Mason Poole zusammen, um die visuelle Essenz von Pool Hall einzufangen, und knüpft damit an das Erbe der ikonischen Levi’s®-Kampagnen und -Fotografie an.