Für die Winter-2026-Kampagne von Ferragamo feiert das Haus die Freude und Faszination seiner lebenslangen Obsession mit dem Schuh – betrachtet durch eine neue, zeitgemäße Perspektive. Ausgehend von einem wiederkehrenden visuellen Leitmotiv der Maison, das ikonische Schauspielerinnen und Filmstars inmitten einer opulenten Inszenierung aus Schuhen zeigt, wird die historische Bildsprache Ferragamos durch die unverwechselbare, surreal geprägte Handschrift des Fotografen Johnny Dufort neu gedacht und in die Gegenwart überführt.
Im Zeichen dieser modernen Interpretation rückt das Werk des zeitgenössischen Künstlers Willie Cole ins Zentrum der Kampagne: Seine 1994 entstandene Skulptur aus Schuhen verwandelt sich in einen eindrucksvollen Thron für die moderne Ikone Anok Yai. „Willie nimmt Alltagsgegenstände – Objekte, zu denen man eine persönliche Verbindung spürt, mit denen man sich identifizieren kann – und verfremdet sie“, beschreibt Kreativdirektor Maximilian Davis. „Der Stuhl wirkt zugleich surreal und unmittelbar. Da meine jüngsten Kollektionen stark von Surrealismus und Dadaismus beeinflusst waren, fühlte sich diese Zusammenarbeit vollkommen stimmig an.“
Neben Anok Yai verkörpern auch Global Brand Ambassador Jingyu Huang, Global Brand Ambassador Ning Chang, Vittoria Ceretti und Thibaud Charon die besondere Atmosphäre der Kampagne.
Im Mittelpunkt steht der Ferragamo-Schuh als zeitloses Symbol für Sehnsucht, Handwerkskunst und die Kraft der Fantasie. Die Kampagne interpretiert ikonische Silhouetten des Hauses neu und setzt sie in einen traumhaften Kontext: den Stiletto, dessen klare, grafische Eleganz an den von Salvatore Ferragamo 1954 geschaffenen Stil erinnert; den Opanka, dessen charakteristische architektonische Schalensohle eine visionäre Innovation aus dem Jahr 1957 weiterführt; sowie eine gesteppte Neuinterpretation der legendären Varina-Silhouette.
„Es sind viele Elemente, die einen Ferragamo-Schuh zu einem begehrenswerten Objekt machen: seine Konstruktion, sein Komfort und die Innovationskraft seines Designs“, erklärt Maximilian Davis. „Seit meinem Beginn im Haus geht es darum, die Details immer weiter zu verfeinern, sie präziser, klarer und grafischer erscheinen zu lassen – die wesentlichen Codes von Handwerk und Konstruktion aufzugreifen und sie für die heutige Zeit neu zu übersetzen.“
Auch in der Herrenmode zeigt sich diese Verbindung aus Tradition und Erneuerung: Neue formelle Klassiker entstehen aus der tief verwurzelten Handwerkskunst des Hauses und verleihen zeitloser Eleganz eine moderne Ausdruckskraft.
Im Bereich der Accessoires steht die neue Ferragamo Cara Bag im Fokus der Kampagne. Aus geschmeidigem Kalbsleder gefertigt, lädt sie mit ihrer besonderen Haptik zu einer unmittelbaren sensorischen Erfahrung ein. Ihre elegante Silhouette und die raffinierte Akkordeon-Konstruktion vereinen mühelos Ästhetik und Funktionalität, während das markante Gancini-Detail einen charakteristischen Akzent setzt.
Daneben erscheint die Hug Bag in einer neu proportionierten East-West-Version, die die ikonischen Codes des Hauses in einer horizontalen, modernen Form neu interpretiert. Die Messenger Bag für Herren verbindet urbane Vielseitigkeit mit der diskreten Eleganz und Präzision, die Ferragamos Handwerkskunst seit jeher auszeichnen.
