Im Vorfeld der Haute-Couture-Schau Frühjahr-Sommer 2024, die am Dienstag, den 23. Januar in Paris stattfand, präsentierte CHANEL einen Kurzfilm mit dem Titel The Button. Auf Einladung von Virginie Viard folgt Margaret Qualley in dieser imaginären Geschichte, die von pgLang betreut, von Dave Free geschrieben und inszeniert und von Kendrick Lamar vertont wurde, der Spur eines Knopfes, der an der Manschette ihrer CHANEL-Jacke fehlt.
Diese Initiationsgeschichte, die die Gesetze der Realität und der Zeit umgeht, führt die Schauspielerin und Botschafterin des Hauses an die legendäre Pariser Adresse 31 rue Cambon. Die Reise wird von Begegnungen unterbrochen, zunächst mit dem Model und Freundin des Hauses Naomi Campbell und dann mit der Schauspielerin und CHANEL-Botschafterin Anna Mouglalis.
“Schönheit in der Unvollkommenheit der Zeit”, sagt sie dem Protagonisten, der plötzlich den emotionalen Wert dieses Knopfes als Träger von Erinnerungen, als wahres Symbol der Überlieferung, begreift.
“Schönheit in der Unvollkommenheit der Zeit’, das sind Worte, nach denen wir leben”, sagen Dave Free und Kendrick Lamar von pgLang, die auf Virginie Viards Fantasie reagiert haben, indem sie Intimität und Übertragung zelebrierten, zwei Werte, die untrennbar mit CHANEL Haute Couture verbunden sind. “Jede Unvollkommenheit hat eine Geschichte zu erzählen, die nur darauf wartet, dass der nächste Zuhörer dem Buch eine weitere Seite hinzufügt.”
