Jaeger-LeCoultre präsentiert die neueste Zusammenarbeit im Rahmen seines Made of Makers™ Programms: eine neue Erzählung der Entstehungsgeschichte der Reverso durch die Webcomic-Designerin Olivecoat.
Eine neue Definition der klassischen Kunst
Das Made of Makers™ Programm zeigt Parallelen zwischen der Uhrmacherkunst und bildenden Künsten auf und fördert die Zusammenarbeit mit Künstlern, Designern und Kunsthandwerkern aus unterschiedlichen Bereichen jenseits der Uhrmacherkunst, die die Werte der Maison wie Kreativität, Fachwissen und Präzision teilen. Das Programm rüttelt an der Vorstellung der klassischen Künste als unveränderlich und gestrig, betont stattdessen ihre fortwährende Metamorphose und würdigt sie als führende Quelle der Kreativität von heute. So wie bekannte Klassiker in ihren Anfangstagen als revolutionär galten, erkundet das Made of Makers™ Programm, wie traditionelle Formen und Techniken anhand neuer Materialien und Medien neu erfunden werden können, und bietet eine frische Perspektive auf den Dialog zwischen Vergangenheit und Gegenwart. Wie die Uhrmacher der Grande Maison respektieren die an dem Programm teilnehmenden Künstler die Tradition als Grundlage der Kreativität, während sie zugleich alte Grenzen neu definieren, neue Horizonte erforschen und betonen, inwiefern sowohl die Uhrmacherkunst als auch die klassische Kunst die menschliche Kreativität zum Ausdruck bringt, die Kultur einer Ära widerspiegelt und Emotionen hervorruft. Bisher erstreckte sich die Made of Makers™ Community auf die zeitgenössische visuelle Kunst, die Kulinarik, die Musik und die Parfümerie. Zu den teilnehmenden Künstlern gehörten Zimoun (Schweiz), Michael Murphy (USA), Guillaume Marmin (Frankreich), der Schriftkünstler Alex Trochut (Spanien/USA), die Konditorin Nina Métayer (Frankreich), der Mixologe Matthias Giroud (Frankreich), die digitale Medienkünstlerin Yiyun Kang (Korea), der Musiker TØKIO M¥ERS (Großbritannien), die Multimedia-Künstlerin Brendi Wedinger (USA), der Chefkoch Himanshu Saini (Indien), der Street Artist-Lichtmaler Roy Wang (China), der Parfumeur Nicolas Bonneville (Frankreich), der Designer Khalid Shafar (VAE), der Maître Chocolatier Mathieu Davoine (Frankreich/Schweiz) und die Animationsfilmregisseurin Jackie Wang (China). Diese neue Zusammenarbeit mit Olivecoat (Philippinen) erweitert das Portfolio des Made of Makers™ Programms um das Webcomic-Design.
Die neunte Kunst neu erfinden
Entgegen der allgemeinen Annahme, dass Comicstrips ein Phänomen der modernen Popkultur sind und in der Mitte des 20. Jahrhunderts mit französischen bandes dessinées, amerikanischen Superhelden und japanischen Mangas begannen, entstand die Kunst des Geschichtenerzählens durch eine Reihe von Bildern weitaus früher: Erste Spuren reichen zurück zur prähistorischen Höhlenmalerei, gefolgt von Reliefskulpturen auf römischen Monumentalbauten bis hin zu illustrierten Manuskripten aus dem Mittelalter. Als Vater der modernen Comicstrips gilt der Schweizer Lehrer, Novellist und Karikaturist Rodolphe Töpffer, der Mitte des 19. Jahrhunderts Bildergeschichten in Boxen veröffentlichte, bei denen erstmals Sprechblasen und Lautmalereien (erfundene Wörter, die Geräuschen nachempfunden sind, bspw. „Peng!“) verwendet wurden. 1964 prägte der französische Kritiker Claude Beylie den Begriff der „9. Kunst“ (neuvième art), um den Comics einen Platz innerhalb der Liste der Künste zu verschaffen. Endgültige kulturelle Anerkennung fand diese Kunstform 2009, als der Louvre ihr eine eigene Ausstellung widmete. Heute interpretieren Webcomics – aufgrund der führenden Hosting-Plattform auch Webtoons genannt – diese Kunst auf digitalen Bildschirmen in Form von Comics, die als Fortsetzungen erscheinen und angepasst an die mobilen Geräte vertikal gescrollt werden.
Die Webcomic-Designerin
Die in Cebu auf den Philippinen lebende Webcomic-Designerin Olivecoat vermischt klassische Comic-Codes wie handgefertigte Zeichnungen, Symbolismus und Storytelling mit der zeitgenössischen digitalen Collage und experimentellen Visuals. Als aufstrebendes Talent in der Webcomic-Welt ist Olivecoat bekannt für ihre fantasievollen Erzählungen, die Interaktion feiner Charaktere und einen selbstbewussten Humor, die sie mit markanten Pastellfarben und sorgfältig ausgearbeiteten Panels (im Comic typische aneinandergereihte Einzelbilder) kombiniert. Für Olivecoat ist das Storytelling ein Handwerk – und somit ein Mittel, um sich zu verbinden, zu reflektieren und subtile zwischenmenschliche Details zu offenbaren. Ihre Arbeit ist tief in der authentischen Charakterdynamik verwurzelt und von Geschichten inspiriert, in denen die Figuren wahre Gefühle zum Ausdruck bringen. „Ich sehe gerne Shows, in denen die Dynamik zwischen den einzelnen Charakteren nicht abgeflacht ist, sondern so greifbar wie bei echten Menschen – das ist es, was mich bewegt“, sagt sie. „Ich lese immer wieder Feedback darüber, wie es mir gelungen ist, die Leser mit meinen Werken zu erreichen und sie mitfühlen zu lassen. Kommentare wie: „Oh, ich denke nicht, dass jeder diese Erfahrung gemacht hat, aber mich berührt es zutiefst.“ Das ist es, was mich als Designerin motiviert.“
Eine zeitlose Ikone in neuem Licht
Durch die Kombination von Vermächtnis, Innovation und künstlerischer Verschmelzung bietet das von Jaeger-LeCoultre bei Olivecoat in Auftrag gegebene Webcomic über die Reverso eine erfrischende Sicht auf eine der legendärsten Uhren der Maison. Durch den Blickwinkel des modernen visuellen Storytellings erfasst dieses digitale Projekt die Entstehungsgeschichte der Reverso in ihrem Wesentlichen und spricht gleichzeitig über andere Kulturen und Plattformen ein neues Publikum an.
EINE AUS DEN ARCHIVEN INSPIRIERTE, FIKTIONALE GESCHICHTE: Basierend auf dem umfangreichen historischen Vermächtnis der Reverso befasst sich der Webcomic mit der Entstehungsgeschichte dieser Uhr und verwandelt archivierte Fakten in eine berührende fiktionale Erzählung, die ein breiteres Publikum in die Welt der Haute Horlogerie einlädt.
DIE FERNÖSTLICHE SICHT EINER GESCHICHTE AUS DEM WESTEN: Durch einen graphischen Stil, der von traditionellen fernöstlichen Bildsprachen wie dem Manga inspiriert ist, erhält die Bildsprache der Reverso eine neue, frische Note. Dieses Konzept, bei dem der ferne Osten auf den Westen trifft, sorgt für einen dynamischen Dialog zwischen zwei Kulturen, zwei Ästhetiken und zwei Erzählgeschwindigkeiten.
EIN WEBCOMIC ÜBER DIE UHRMACHERKUNST: Als Serien-Comic, der für das Lesen auf mobilen Plattformen vertikal scrollbar ist, vereint dieses Projekt das Uhrmacherhandwerk mit der Welt des digital-nativen Storytellings und verleiht dabei den klassischen Codes der 9. Kunst ein neues Format. Durch die innovative Kombination aus einer Erzählung, der visuellen Kultur mit den digitalen Medien würdigt der Reverso Webcomic das Vermächtnis einer Ikone der Uhrmacherkunst und spricht gleichzeitig eine neue Generation von Lesern an – Scroll für Scroll.
Hinter den Kulissen der Entstehung einer großen Geschichte
Der von Olivecoat für Jaeger-LeCoultre kreierte Webcomic über die Reverso steht beispielhaft für ein mitreißendes Storytelling, indem er auf elegante Weise das klassische Trio von Zeit, Ort und Handlung vereint.
IM ZEITGEIST: Vor dem Hintergrund der pulsierenden Goldenen Zwanzigerjahre und mit Blick auf das Jahr 1931 – das Entstehungsjahr der Reverso – fängt er einen Wendepunkt in der Geschichte ein.
VOR ORT: Fließend nimmt die Erzählung die Leser mit an zwei Orte von besonderer Bedeutung: von den Polofeldern in Indien, auf denen das innovative Wendegehäuse in der Theorie entstand, bis zu den berühmten Ateliers in Le Sentier, wo dieses Konzept durch Handwerkskunst und Präzision Gestalt annahm.
BEKANNTE PERSÖNLICHKEITEN: Geprägt von mitreißenden Charakteren – César de Trey, der weitsichte Unternehmer, und Jacques-David LeCoultre, der Meisteruhrmacher – erzählt der Webcomic eine zeitlose Legende über Kreativität, Zusammenarbeit und ein anhaltendes Vermächtnis.
Diese Verschmelzung von Ikone, Erzählung und Vermächtnis führt zu einem experimentellen Storytelling, das sowohl die Comic-Kunst als auch den Spirit der Reverso würdigt. „Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit der Webcomic-Designerin Olivecoat“, sagt Jérôme Lambert, Chief Executive Officer von Jaeger-LeCoultre. „Sie ist wie geschaffen für das Made of Makers™ Programm, da sie ihrer Kunst eine instinktive, autodidaktische Hochwertigkeit verleiht, um klassische Techniken auf moderne Weise neu zu interpretieren. Ihre Hingabe zur zeitlosen Ästhetik und zum raffinierten Storytelling spiegelt die Werte von Jaeger-LeCoultre wider – dadurch verleiht sie dem Programm und seiner Würdigung des Handwerks und der Inspiration eine neue kreative Facette.“
