Die Geschichte von Ferragamo ist untrennbar mit Hollywood verwoben: dem Ort, an dem sich Salvatore Ferragamo als „Schuhmacher der Stars“ einen Namen machte und später Schuhe für Ikonen von Joan Crawford bis Judy Garland entwarf und Cecil B. DeMilles Western und Marilyn Monroes Komödien einkleidete.
Für Pre-Fall 2025 kehrt das Haus zu seinen Wurzeln zurück und reflektiert diese Beziehung durch die Linse der renommierten italienischen Filmemacherin Alice Rohrwacher in einem dreiteiligen Film, der im legendären italienischen Studio Cinecittà gedreht wurde und im Laufe der Saison veröffentlicht wird.
„Wir wollten eine Geschichte schaffen, die sich sehr italienisch anfühlt, aber im Hollywood-Kino angesiedelt ist“, erklärt Maximilian Davis, Kreativdirektor von Ferragamo. „Alice hat eine sehr starke Sichtweise sowie Sinn für Humor und Charme in ihrer Arbeit. Sie kann eine bestimmte Zeit aufgreifen und ihr ein modernes Gefühl verleihen – und genau das wollen wir erreichen.“
Indem sie das Produkt in den Mittelpunkt rückt, lüftet Rohrwacher den Vorhang zu den Machenschaften hinter den Kulissen und den manuellen Produktionstechniken des Goldenen Zeitalters und würdigt sowohl das Handwerk des Filmemachens als auch die Herstellung der Accessoires, die dabei die Hauptrollen spielen.
Kapitel 1 – L’Appuntamento
Angelina Kendall greift die zeitlose Eleganz der Leinwandstars auf und wird in einem Moment der Vorbereitung auf ihren Auftritt am Set eingefangen: Ihr Gesicht wird gepudert, ihr Gancini-Slingback poliert; ihre Handtasche wird geschnappt, als die Filmklappe ertönt und sie sich vor die Kamera begibt. „Wenn man ins Archiv schaut, gehören die Pumps zu den ikonischsten Ferragamo-Kreationen“, erklärt Davis. „Deshalb wollten wir sie als Teil der Entstehung des Filmstars präsentieren: eine spielerische, fast ironische Art, Eleganz zu präsentieren.“
Kapitel 2 – L’Avventura
Mit dem Hochsommer rückt auch der Fokus auf die Stars der Saison: runde Sandalen mit Korkabsatz und Bastbesatz, handgefertigte Gancini-Taschen und Slip-On-Mules für Herren. Mit natürlichen Materialien, die an die Innovationskraft von Salvatore Ferragamo erinnern, zeigt das Kapitel eine Filmtechnik, bei der Stoffreste die Illusion von Wellen erzeugen. „Salvatores Idee, die Materialien um einen herum für Innovationen zu nutzen, finde ich sehr interessant“, erklärt Davis. „In dieser Szene dreht sich alles um Innovation und Handwerk, und diese Materialien für die Kulisse zu nutzen, fühlte sich perfekt an.“
Kapitel 3 – Doppio Sogno
Zum Herbstbeginn begeben sich Angelina Kendall und ihr durch Spiegeltechniken heraufbeschworener Zwilling auf eine Radtour vor der sanften toskanischen Landschaft. Sie tragen High Heels mit Schnalle von Vara und umklammern die neue Soft Bag, deren geschmeidiges Leder durch ein Gancini-Piercing plissiert ist. „Die butterweichen Leder, das Kroko-Lackleder und die Strickkleider mit Bouclé-Finish verleihen dem Look eine sinnliche Note: Es dreht sich alles um Texturen“, fährt Davis fort. „Und eine Frau, die in Kleid und Pumps Fahrrad fährt, zeigt moderne Eleganz auf italienische Art: Das ist die Ferragamo-Frau, wie wir sie heute sehen.“
