Für die Herbst/Winter 2024 Saison hat sich HUGO mit dem Istanbuler Streetwear-Label Les Benjamins zusammengetan. Das Ziel: eine Kollektion mit Fokus auf Interkulturalität, in der Orient auf Okzident trifft. Diese Kooperation beider Marken feiert durch reflektierendes Storytelling ihre gemeinsame Geschichte, kulturelle Dialoge und die kreative Freiheit, die die Kraft hat, uns alle zu vereinen.
Les Benjamins wurde 2011 von dem Designer und Fotografen Bünyamin Aydin gegründet und hat sich schnell zu einem der Top-Labels im Bereich der Luxus-Streetwear etabliert. Les Benjamins steht für fesselnde Geschichten und eine einzigartige Design-Philosophie, in der türkische Tradition mit moderner Kultur kombiniert wird. HUGO ist für seine unvergleichliche Handwerkskunst und seinen Signature-Streetstyle bekannt und lässt sein Know-how gekonnt in diese Kooperation einfließen.
HUGO x Les Benjamins ist eine Hommage an die vielfältigen Kulturen unserer Welt. Markante und eklektische orientalische Ästhetik wird mit dem zeitgemäßen Mood des HUGO Tailorings vereint. Das Ergebnis: eine Capsule-Kollektion mit Streetwear-Looks und Accessoires, die zu einer kulturellen Expedition einlädt – von Geschichte inspiriert, von Kultur geprägt und mit Liebe zur Tradition designt.
Diese Auswahl umfasst 18 Statement-Styles für Herren und Damen und genderneutrale Looks. Die Menswear-Highlights umfassen ein Kombi-Set mit unversäuberten Säumen, eine Varsity-Bomberjacke, einen zweireihigen Anzug im Boxy-Fit und entspannte Layer wie grafische T-Shirts und ein Sweatshirt mit Schwan-Motiv. Auch die Womenswear-Kollektion wartet mit einem Kombi-Set, bestehend aus einem eleganten Blazer und einem passenden Rock, auf. Weiterhin überzeugt sie mit Statement-Pieces wie Hosen mit weitem Bein, Tanktops, Strümpfen und einem klassischen weißen Hemd mit modernem Twist. Die genderneutralen Styles der Capsule-Kollektion umfassen einen markanten schwarzen Trenchcoat und einen lässig-coolen Fischerhut.
Wiederkehrende Motive ziehen sich wie ein roter Faden durch die Kollektion und betonen die Bedeutung von Liebe, Einigkeit und Vertrauen. Ein skizzierter Schwan steht für die Eintracht zwischen der Türkei und Deutschland. Eine gestickte Rose tritt hingegen als Symbol für die andauernde Liebe zwischen Familien und Partnern auf, die alle Grenzen und Entfernungen überwindet. Der Doppel- Schlüssel symbolisiert die Stärke der sogenannten “Schlüsselkinder” – der Kinder von Gastarbeiter*innen, die ihre Haustürschlüssel an einer Halskette trugen. Ihre Eltern arbeiteten bis spät abends und so kamen sie nach der Schule zurück in ein leeres Zuhause und mussten schon früh lernen, unabhängig zu sein und Verantwortung zu übernehmen. Der Doppel-Schlüssel ist nicht nur eine Hommage an diese beeindruckende Stärke, sondern symbolisiert gleichzeitig das Ziel der Capsule-Kollektion, Türen für die nächste Generation zu öffnen, sodass sie ihren eigenen Weg im Leben finden kann. Ergänzt werden diese symbolträchtigen Motive durch eine HUGO x Les Benjamins Logo- Applikation, die jedem Piece einen Hauch Signature-Charakter verleiht und die Kollektion unter dem Banner gemeinschaftlicher Exzellenz vereint.
Der Launch der Capsule wird von einer inspirierenden Kampagne begleitet, die erkundet, wie es ist, als türkische Person in Deutschland aufzuwachsen. Die Kampagne umfasst eine Serie an persönlichen Porträts und Videos, die in Berlin von Furkan Cetin und Nina Raasch aufgenommen wurden und die individuellen Geschichten verschiedener Personen zeigen. Der kreative Cast umfasst den Rapper Apsilon, die Models Tijen Ekici, Kisha Hahn und Simo Baakoun sowie Performance-Künstlerin Azama Bashir und den Schriftsteller Arinc Cemal.
„HUGO x Les Benjamins erkundet kulturelle Überschneidungen. Die reiche Tradition Istanbuls trifft auf den Self-expressive-Style von HUGO“, sagt Marco Falcioni, SVP of Creative Direction bei HUGO BOSS. „Diese Zusammenarbeit ist mehr als nur eine Kombination verschiedener Ästhetiken. Sie ist ein Dialog zwischen verschiedenen Traditionen, ein Verschmelzen von Geschichte, ein Statement, das beweist, wie Fashion Grenzen überwinden, kulturelle Brücken bauen und Menschen auf der ganzen Welt inspirieren kann. Wir haben Les Benjamins’ einzigartige Perspektive aufgegriffen und mit der innovativen Design-DNA von HUGO kombiniert und so eine Kollektion erschaffen, die den Entdeckergeist, die Freude an kreativer Freiheit und den gemeinsamen Weg der Interkulturalität feiert.“
„Diese Zusammenarbeit mit HUGO ist eine Hommage an meine Großeltern, die Gastarbeiter*innen waren, und deren Reise von der Türkei nach Deutschland in den 1960ern meine Identität geprägt hat. Ihr Mut hat mich zu der Person gemacht, die ich heute bin. Ich bin stolzer Deutsch-Türke und es macht mich froh, diese Identität frei ausleben zu können, ohne eine Seite wählen zu müssen. Ich hoffe, dass diese Capsule-Kollektion auch andere dazu inspirieren kann, diese Dualität zu akzeptieren und sich selbst treu zu sein“, sagt Bünyamin Aydin, Gründer von Les Benjamins. „Ich habe die Zusammenarbeit mit HUGO sehr genossen und mich über die Gelegenheit gefreut, in diesem Rahmen meine Geschichte als erster türkisch-deutscher Modedesigner erzählen zu können. Das wird viele Türen öffnen.“