Die Geschichte von Ferragamo ist untrennbar mit Hollywood verwoben: der Ort, an dem Salvatore Ferragamo sich als „Schuhmacher der Stars“ einen Namen machte und später Schuhe für Ikonen wie Joan Crawford und Judy Garland entwarf, die Cecil B. DeMilles Western und Marilyn Monroes Komödien ausstatteten.
Für Pre-Fall 2025 kehrt das Haus zu seinen Wurzeln zurück und reflektiert diese Beziehung durch die Linse der renommierten italienischen Filmemacherin Alice Rohrwacher in einem dreiteiligen Film, der im kultigen italienischen Studio Cinecittà gedreht wurde und während der Saison veröffentlicht wird. „Wir wollten eine Geschichte kreieren, die sich sehr italienisch anfühlt, aber auf dem Hollywood-Kino basiert“, erklärt Maximilian Davis, Creative Director von Ferragamo. “Alice hat eine sehr starke Sichtweise und einen Sinn für Humor und Charme in ihrer Arbeit. Sie kann eine bestimmte Zeit nehmen und sie modern wirken lassen – und genau das wollen wir erreichen.”
Indem sie das Produkt zum Protagonisten macht, lüftet Rohrwacher den Vorhang hinter den Kulissen und die manuellen Produktionstechniken des Goldenen Zeitalters und feiert das Handwerk des Filmemachens ebenso wie die Accessoires, die die Hauptrollen spielen.
Kapitel 1 – L’Appuntamento
In Anlehnung an die zeitlose Eleganz der Sirenen der Leinwand wird Angelina Kendall bei den Vorbereitungen für ihren Auftritt am Set ertappt: Ihr Gesicht wird gepudert, ihr Gancinislingback poliert; ihre Handtasche wird ergriffen, als die Klappe geschlagen wird und sie sich vor die Linse begibt. „Wenn man sich das Archiv ansieht, sind die Pumps einige der ikonischsten Ferragamo-Kreationen“, erklärt Davis. „Und so wollten wir sie als Teil des Making-of des Filmstars präsentieren: eine spielerische, fast ironische Art, Eleganz zu präsentieren.“
Kapitel 2 – L’Avventura
Mit dem Hochsommer rücken auch die Stars der Saison in den Fokus: kugelförmige Kork-Absatzsandalen mit Bastbesatz, handgefertigte, gewebte Gancini-Taschen, Pantoletten für Herren. Das Kapitel mit den natürlichen Materialien, die eine Hommage an die Innovation von Salvatore Ferragamo darstellen, zoomt heraus und zeigt eine Filmtechnik, bei der Stofffetzen verwendet werden, um die Illusion von Wellen zu erzeugen. „Salvatore Ferragamos Idee, die Materialien seiner Umgebung für Innovationen zu nutzen, ist für mich sehr interessant“, erklärt Davis. „In dieser Szene dreht sich alles um Innovation und Handwerk, und es erschien mir perfekt, dies für die Gestaltung des Schauplatzes zu nutzen.“
Kapitel 3 – Doppio Sogno
Im Übergang zum Herbst begibt sich Angelina Kendall – und ihr illusorischer Zwilling, der durch Spiegelungstechniken herbeigezaubert wurde – auf eine Fahrradtour vor der hügeligen Kulisse der toskanischen Landschaft. Sie trägt Vara-Schnallenschuhe mit hohem Absatz und umklammert die neue Soft Bag, deren geschmeidiges Leder von einem Gancini-Piercing durchbrochen wird. „Es wird ein bisschen sinnlicher mit butterweichem Leder, bedrucktem Krokoleder und gestrickten Kleidern mit Bouclé-Finish: Es geht um Texturen“, fährt Davis fort. „Und eine Frau, die im Kleid und mit Pumps Fahrrad fährt, zeigt moderne Eleganz auf italienische Art: das ist die Ferragamo-Frau, wie wir sie heute sehen.“