Dies ist die Theorie des „Schmetterlingseffekts“, bei dem das kleinste Ereignis in der Natur eine unaufhaltsame Kettenreaktion auslöst, die zu einem ungeahnten Ereignis führt: Ein Tropfen wird zu einem Ozean, ein einfaches Lächeln zu einer großen Liebe, ein Pinselstrich zu einem Meisterwerk. Das Leben entfaltet sich auf höchst überraschende Weise.
Die kleinsten Ereignisse können wahrhaft Bedeutsames zur Folge haben. So ist es auch in der Welt der Uhrmacherkunst, wo Ursache und Wirkung entscheidend sind. Ein Mikrometer Messung führt zu Präzision, Leistung und Perfektion. Eine Innovation voller Inspiration und eine einzige Geste, und die Uhrmacherkunst nimmt eine neue Wendung, die zu neuen Perspektiven in der Zeit führt und das Gesicht – oder vielleicht die Gesichter – einer Ikone verändert. Wie bei der Reverso von Jaeger-LeCoultre.
Die Natur des Wandels projizieren
Im Herbst 2022 vereint Jaeger-LeCoultre die Talente der beiden Markenbotschafter Nicholas Hoult und Anya Taylor-Joy, um in A New Turn, einem fesselnden neuen Video über die Reverso, den Schmetterlingseffekt darzustellen.
In diesem wunderschön inszenierten Film werden Naturphänomene in ihren konträren Formen gegenübergestellt: ein Regentropfen, der sich mit Milliarden anderer Tropfen zu einem Wasserfall vereint, und ein vom Wind getragenes Samenkorn, das aus der Stille des Waldes zum Leben erwacht.
Diese Metapher lässt sich auch auf die Reverso selbst übertragen, denn sie verdeutlicht, wie wichtig eine Spanne von Millimetern für die Präzision der Uhr ist. Und natürlich auch auf die Rückseite der Reverso, wo das nuancierte Design dieser Ikone der Zeitmessung eine völlig neue Dimension verleiht.
In kontrastreichen Schwarzweiß- und Farbaufnahmen treten Nicholas und Anya vor einer Kulisse aus projizierten Bildern auf. Das dynamische Ensemble aus Natur, Zeitmesser und Talent bildet eine fesselnde Kampagne, die die launenhafte Natur des Wandels zum Ausdruck bringt. Die Vergangenheit wird in feinen Details neu interpretiert und verleiht der Reverso ein neues Gesicht.
Von kleinen zu großen Momenten
Nicholas Hoult ist seit 2017 ein Freund der Manufaktur. Kürzlich war er in The Turning Point zu sehen, einem Kurzfilm für Jaeger-LeCoultre, der auf die Reverso als Symbol für entscheidende Momente im Leben verweist. Über seine Rolle in diesem neuen Film sagt er: „In meinem eigenen Leben haben scheinbar unbedeutende Momente zu großen Entwicklungen in meiner Karriere geführt. Zufällige Begegnungen oder auch eine geänderte Vereinbarung haben mir Möglichkeiten eröffnet, die ich nie hätte vorhersehen können.“
In A New Turn gibt Anya ihr Debüt als Botschafterin der Maison. Anya, eine der weltweit renommiertesten Schauspielerinnen, die für Werke wie Das Damengambit bekannt ist, sagt über ihre erste Rolle: „Ich freue mich sehr, die Reverso von Jaeger-LeCoultre in A New Turn zu repräsentieren. Bei Filmrollen können selbst subtile Änderungen an der Aussprache einer Zeile oder an meinem Aussehen den Charakter oder die Darstellung völlig verändern. Das Leben selbst ist ein Katalysator. Alles, was von wahrer Bedeutung ist, beginnt oft in einem kleinen, stillen Moment.“
Die Dinge wenden sich unaufhörlich, genau wie die Reverso
Die Kampagne zeigt die neue Reverso Tribute Calendar aus Rotgold an Nicholas’ Handgelenk, während Anya mit der verführerisch femininen Reverso Duetto Small aus Rotgold zu sehen ist. Seit ihrer Einführung im Jahr 1931 hat sich die Reverso im Sinne der Innovation unaufhörlich weiterentwickelt, und sowohl die Tribute Calendar als auch die Duetto Small stehen für das grenzenlose Potenzial dieses Modells, sich immer wieder neu zu erfinden.
So wie die Nacht auf den Tag folgt, wechselt die Reverso Tribute Calendar mühelos von ihrem klassischen silbernen Zifferblatt mit Sonnenschliff im Art-Déco-Stil zu einem neu gestalteten rückseitigen Zifferblatt mit einer überarbeiteten Tag-/Nachtanzeige. Ein Herz mit zwei verschiedenen Zifferblättern: Auch die Reverso Duetto Small folgt der Sonne über den Horizont, mit einem Tag-zu-Nacht-Design, das eine klassische Seite und ein extravaganteres Zifferblatt mit diamantbesetzten Godrons aufweist.
Bei jeder Veränderung besteht die Herausforderung darin, einen unverwechselbaren Charakter beizubehalten und gleichzeitig neue, zeitgemäße Perspektiven einzubringen. In A New Turn gelingt der Reverso genau dies. Diese jüngste künstlerische Kampagne von Jaeger-LeCoultre fängt die Essenz dessen ein, wie sich das Leben in einem Augenblick drehen und wenden kann und aus Vertrautem Unerwartetes entstehen lässt.
Über die Reverso
1931 präsentierte Jaeger-LeCoultre einen Zeitmesser, der zu einem Designklassiker des 20. Jahrhunderts avancieren sollte: die Reverso. Die für die harten Bedingungen des Polospiels entwickelte Uhr mit den schlanken Linien des Art-Déco und dem einzigartigen Wendegehäuse ist eine der charakteristischsten Uhren aller Zeiten. In neun Jahrzehnten wurde die Reverso immer wieder neu erfunden, ohne je ihre Identität aufzugeben: Sie wurde mit über 50 verschiedenen Kalibern aufgelegt, und ihre freie Rückseite aus Metall ist zu einer Leinwand für Kreativität jeglicher Art geworden und wurde bereits mit Email, Gravuren oder auch Edelsteinen versehen. Heute, 91 Jahre nach ihrer Geburt, wird die Reverso weiterhin die moderne Philosophie verkörpern, die ihre Entstehung inspiriert hat.
