Die Loro Piana Herbst/Winter 2024-2025 Werbekampagne, die von Mario Sorrenti in Schottland fotografiert wurde, feiert die Heritage Collection des Hauses im Jahr ihres hundertjährigen Bestehens. Schottland ist das Land des Cheviot, des typisch schottischen Wollstoffs, aber es ist auch der Ort, an dem Loro Piana zum ersten Mal die Vorzüge der fiore di cardo, der Distelblume, die seit 1951 Teil des Wappens des Hauses ist, kennenlernte. Dieser Aspekt verbindet die Bilder mit der Denkweise und der Hingabe, die hinter allem steht, was Loro Piana erreicht.
Die Herbst/Winter-Kollektion 2024-2025 umfasst die Exzellenzen der Maison: Babykaschmir, Vicuña, Kaschmir, aber auch Sopra Visso und Pecora Nera®, Cheviot und charakteristische Details wie die Distelblume, neben den sofort erkennbaren Ikonen des Hauses, die alle in den gefühlvollen und zeitlosen Fotografien hervorgehoben werden.
Die kraftvollen Landschaften und Farbtöne der schottischen Natur bilden die perfekte Kulisse für eine Kollektion, die als eine weitreichende und außergewöhnliche Reise durch Fasern, Stoffe und Formen konzipiert ist, die das einzigartige Know-how, die technische Expertise, aber auch die sehr persönliche Auffassung von Eleganz ehren, die zu den Grundwerten von Loro Piana gehören und seit 100 Jahren Bestand haben.
Die britische Eleganz und der Sinn für Perfektion kommen in Fischgräten- und Karomustern zum Ausdruck. Das Ergebnis ist harmonisch: eine kraftvolle Verschmelzung von Geschichte und Inspiration, mit einem authentischen Holz.
Die Kampagne spiegelt Loro Pianas Ethos der Verwandtschaft wider, das von starken familiären Bindungen und echter menschlicher Verbundenheit auf der Grundlage gemeinsamer Denkweisen, Kenntnisse und Leidenschaften getragen wird.
Die Bilder der Models Bibi Breslin, Anok Yai, Angelina Kendall, Leon Dame und Woosang Kim, die sowohl in der freien Natur als auch in der vielschichtigen Pracht eines schottischen Schlosses aus dem 18. Jahrhundert aufgenommen wurden, zeigen ein Wiedersehen: Charaktere, die zum Familiensitz zurückkehren, um Momente der Gemeinsamkeit zu genießen.
Sie werden in Gruppen oder allein gezeigt, mit dem Schloss im Hintergrund, in der Bibliothek oder draußen in der Wildnis, wo sie die Verbindung mit den Elementen genießen. Während die Kamera der Gruppe von Freunden und Familie über die Felder und die unendliche Landschaft folgt, werden echte Momente der Verbundenheit, Wärme und Schönheit in Bildern eingefangen, die an klassische Porträts erinnern und gleichzeitig eine spontane, natürliche Energie ausstrahlen.
Verstärkt wird dies durch die Linien und die reiche Textur der Kleidung, durch die Geschmeidigkeit der Accessoires und durch die Farben – helles Kamel, das neutrale Tundra von Loro Piana, moosiges Braun, gelbbraune Rindenmischung und tiefes Burgunderrot – die sich alle in die Umgebung einfügen.
