Heute stellt Tiffany & Co. den Film zur Kampagne “LOSE YOURSELF IN LOVE” vor, in dem die ultimative Frau von heute, Beyoncé, die Hauptrolle spielt. Unter der Regie des mit dem Grammy Award® ausgezeichneten Regisseurs Mark Romanek ist der Film ein fröhliches Fest der Individualität, der Freude und des Selbstausdrucks. Inspiriert von der legendären Studio 54-Ära in New York City, ist der Film auf “SUMMER RENAISSANCE”, das Finale von Beyoncés neuestem, weltweit gelobten Album RENAISSANCE, abgestimmt, das Donna Summers Disco-Hit “I Feel Love” von 1977 zitiert. Die diesjährige Kampagne zeigt Beyoncé in ihrer ganzen Pracht als transzendente weibliche Ikone, die verkörpert, dass wahre Liebe nur so stark ist wie die Liebe zu sich selbst.
Der Film, der mit einer seltenen 65-mm-Kamera gedreht wurde, erinnert an das alte Manhattan und den Eskapismus der Clubkultur der 1970er Jahre mit einer modernen Wendung und Beyoncé im Zentrum. Die euphorische Energie wird durch die Choreografie der für den Emmy Award® nominierten Künstlerin Fatima Robinson mit einer Besetzung von 90 Personen zum Leben erweckt.
Gestylt von Marni Senofonte und Patti Wilson, trägt Beyoncé von Kopf bis Fuß maßgeschneiderte Kreationen und die ikonischsten Schmuckkollektionen von Tiffany. Die Tänzerinnen und Tänzer tragen Schmuck von Tiffany & Co. auf unerwartete Art und Weise und strahlen dabei ein unverschämtes Selbstbewusstsein aus. Der Star trägt einen Tiffany® Setting-Verlobungsring aus Platin mit einem lupenreinen, runden Brillanten von über 10 Karat sowie Stücke des legendären Tiffany & Co.-Designers Jean Schlumberger. Eine speziell für die Kampagne angefertigte Tiffany HardWear-Halskette wird ebenfalls zum Kauf angeboten.
“LOSE YOURSELF IN LOVE” spiegelt die kontinuierliche Unterstützung von Tiffany & Co. für unterrepräsentierte Gemeinschaften wider. Die neu ins Leben gerufene Social-Impact-Plattform Tiffany Atrium umfasst die laufende Partnerschaft des Hauses mit den Carters im Rahmen des Tiffany & Co. About Love Scholarship Program, in Zusammenarbeit mit BeyGOOD und der Shawn Carter Foundation. Im Jahr 2021 verpflichtete sich Tiffany & Co., bis zum Jahr 2024 Stipendien in Höhe von 2 Millionen US-Dollar für Studenten in den Bereichen Kunst und Kreativität an Historically Black Colleges and Universities (HBCUs) zu finanzieren. Bis heute wurde das Stipendium an über 60 qualifizierte Studierende der Lincoln University in Pennsylvania, der Norfolk State University in Virginia, des Bennett College in North Carolina, der University of Arkansas at Pine Bluff und der Central State University in Ohio vergeben. Einzelheiten zu den Stipendiaten für das Studienjahr 2022-23 werden in den kommenden Wochen bekannt gegeben.
“LOSE YOURSELF IN LOVE” wurde im September weltweit in gedruckter und digitaler Form veröffentlicht. Der begleitende Film zur Hymne wird am 29. September auf Tiffany.com und in den sozialen Medien veröffentlicht und wird durch globale Medienaktivitäten verstärkt, darunter eine Erlebnisinstallation vor dem Centre Pompidou während der Pariser Nuit Blanche am 1. Oktober.
