Jaeger-LeCoultre´s new Brand Manifesto: Lenny Kravitz und Anya Taylor-Joy
Seit fast zwei Jahrhunderten entwirft, fertigt und montiert Jaeger-LeCoultre die Kaliber für viele der berühmtesten Zeitmesser der Welt. In ihrer Manufaktur hat die Grande Maison diese Uhrwerke nicht nur für ihre eigenen Zeitmesser, sondern auch für viele andere renommierte Uhrenhersteller entwickelt und sich so den Ruf eines Uhrmachers unter den Uhrmachern erworben.
Generationen von Ingenieuren, Uhrmachern und Kunsthandwerkern haben mit Geduld, Bescheidenheit, harter Arbeit und dem Streben nach Exzellenz ein außergewöhnliches Know-how aufgebaut, und Jaeger-LeCoultre ist stolz darauf, in seiner 190-jährigen Geschichte den Titel “Uhrmacher der Uhrmacher” zu tragen. Seit 1833 hat die Manufaktur mehr als 1.300 verschiedene Kaliber entwickelt – eine außergewöhnliche Leistung in der Welt der Uhrmacherei. Nicht weniger bemerkenswert ist die Erteilung von mehr als 400 Patenten, darunter mehrere, die die Geschichte der Uhrmacherei geprägt haben.
Diese unvergleichliche Kreativität wurde sorgfältig gepflegt und von Generation zu Generation weitergegeben. Die Manufaktur beherbergt 180 Berufe in den Bereichen Design, Produktion, Montage, Veredelung und Verzierung und eröffnet mit ihrem bemerkenswerten Know-how nahezu unbegrenzte Möglichkeiten. Auf diese Weise hat sich Jaeger-LeCoultre den Ruf des “Uhrmachers der Uhrmacher” erworben und wird ihm auch weiterhin gerecht.
Eine Ode an die Genesis der Exzellenz
Bei jedem kreativen Unterfangen entsteht Meisterschaft durch Geduld und Hingabe. Größe erreicht man, indem man sein Talent in Können verwandelt, Tag für Tag, eine kleine Leistung nach der anderen. Leidenschaft wird in Fokus und Engagement kanalisiert. Momente der Inspiration werden durch jahrelanges Lernen genährt. Fachwissen wird in unzähligen kleinen Schritten aufgebaut, die im Laufe der Zeit geübt und perfektioniert werden. Exzellenz entwickelt sich Schritt für Schritt. Wie in der Musik, der Kunst, der Performance, der Literatur, dem Design, so ist es auch in der Uhrmacherei. Dies ist das Manifest von Jaeger-LeCoultre.
Im Frühjahr 2023 vereint Jaeger-LeCoultre die Talente der globalen Botschafter Lenny Kravitz und Anya Taylor-Joy in The Watchmaker of Watchmakers”, einer neuen Kampagne, die über die wahre Quelle des Erfolgs nachdenkt – eine Hommage an die Arbeit, die geleistet wird, wenn niemand zuschaut; die jahrelange Übung, die es braucht, um eine Geste, eine Bewegung, ein Lied, ein in die Kamera gesprochenes Wort zu perfektionieren.
In dem Kurzfilm, der die Kampagne einleitet, treten Anya und Lenny vor einer minimalen Kulisse auf, die die Aufmerksamkeit auf die beiden Künstler lenkt. Die dynamische Verflechtung ihrer Geschichten mündet in eine kraftvolle Botschaft über die unsichtbare Arbeit, die ihre Kreativität so mühelos erscheinen lässt – eine natürliche Analogie zur Kunst und zum Handwerk der Uhrmacherei. Der Film wurde von dem französischen Künstler und Kreativdirektor Quentin Deronzier gedreht. Der Soundtrack mit dem Titel “Mount” wurde vom französischen Musikduo The Blaze produziert.
Metaphern für Meisterhaftigkeit
Für die neue Kampagne trägt Lenny die elegante und technisch anspruchsvolle Reverso Tribute Duoface Tourbillon in Roségold, während Anya die raffinierte und feminine Reverso Duetto Small in Roségold trägt.
Die Reverso Tribute Duoface Tourbillon wechselt von ihrem klassischen Zifferblatt im Art-déco-Stil mit silbernem Sonnenschliff auf der Vorderseite zu einem halbskelettierten und aufwändig dekorierten Zifferblatt auf der Rückseite, das eine zweite Zeitzone mit einer Tag- und Nachtanzeige anzeigt. Die mechanische Komplexität der Uhr wird durch ein hochinnovatives neues Tourbillon verstärkt, das mit einer Höhe von nur 9,15 mm schlank und elegant bleibt.
Das Tag-Nacht-Design der Reverso Duetto Small zeigt die Zeit auf zwei Zifferblättern mit zwei sehr unterschiedlichen Stimmungen an, die durch ein Armband aus polierten Goldgliedern ergänzt werden. Die klassische Zurückhaltung des silbernen Zifferblatts auf der Vorderseite wird durch eine Sonnenstrahlbürstung unterstrichen, während die Dramatik des schwarzen Lacks auf der Rückseite durch diamantbesetzte Gadroons hervorgehoben wird.
Seit ihrer Geburt im Jahr 1931 hat sich die Reverso im Geiste der Innovation ständig weiterentwickelt. Die beiden in der neuen Kampagne vorgestellten Modelle verkörpern ihr grenzenloses Potenzial für Neuerfindungen und zeigen das unermüdliche Streben von Jaeger-LeCoultre nach Spitzenleistungen sowohl in der technischen Entwicklung als auch im ästhetischen Design.
Talent durch Zeit, Geduld und Übung verfeinern
Anya Taylor-Joy wird für ihre Darstellung komplexer Charaktere gefeiert, die sie mit einer seltenen und fesselnden Intensität verkörpert. Sie ist eine der talentiertesten Schauspielerinnen ihrer Generation. Über die Botschaft von “The Watchmaker of Watchmakers” sagt sie: “Es geht um Konzentration. Wenn man weiß, was man im Leben tun will, wenn man eine Leidenschaft hat, lässt man sich nicht ablenken. Die Art und Weise, wie ich für meine Kunst empfinde – ich atme sie buchstäblich ein. Es ist diese Konzentration, die es mir ermöglicht hat, mit Freude weiter zu lernen.
Lenny Kravitz, einer der bedeutendsten Rockmusiker unserer Zeit, ein erfolgreicher Schauspieler und Designer, gibt in dieser neuen Kampagne sein Debüt als globaler Botschafter für das Maison. Über seinen eigenen Weg zur Exzellenz sagt er: “In meinem kreativen Prozess möchte ich so weit wie möglich von bewussten Entscheidungen entfernt sein. Ich möchte, dass alles fließt, also träume ich die meiste Zeit meine Musik, meine Kreationen. Sie kommen, ich nehme sie auf, und dann arbeite ich an ihnen, aber sie sind ziemlich rein. Das wäre nicht möglich ohne die Jahre des Lernens und Übens, bevor ich Profi wurde – und das Lernen, das ich immer noch mache, jeden Tag.”