TUMI, die international führende Marke für Reisegepäck, Lifestyle und Accessoires, präsentiert „Icons Tested“, eine mutige Kampagne die ergründet, was es bedeutet ikonisch zu sein. Dargestellt aus der Perspektive von McLaren-Formel-1-Fahrer Lando Norris und Profigolferin Nelly Korda, zieht die Kampagne eine klare Parallele zwischen der Disziplin, Präzision und dem unermüdlichen Testen, die ihre Suche nach Exzellenz prägen – genau dieselbe Exaktheit, die TUMI in jedes Design einfließen lässt. So wie diese Athleten angetrieben werden, auf höchstem Niveau zu performen, sind auch die ikonischen Produkte von TUMI darauf ausgelegt – bis an ihre Grenzen getestet, um kompromisslose Leistung zu gewährleisten.
Im Rahmen des 50-jährigen Markenjubiläums rückt die Kampagne zwei der ikonischsten Silhouetten von TUMI ins Rampenlicht: den Navigation Backpack aus der Alpha Bravo-Kollektion sowie den Celina Backpack aus der Voyageur-Kollektion. Leicht und wasserabweisend vereint der Celina Backpack elegantes Design mit intelligenten Funktionen, die einen mühelosen Übergang von den täglichen Routinen zu ausgedehnten Reisen ermöglichen. Der Alpha Bravo Navigation Backpack, neu interpretiert in einem Navy Coated Canvas-Material, bringt moderne Widerstandsfähigkeit in die bewährte TUMI-Silhouette. Für den täglichen Gebrauch konzipiert und darauf ausgelegt, mit Zweckmäßigkeit zu begleiten. Jedes Design ist für höchste Performance entwickelt und durch rigorose Tests bis ins Detail perfektioniert – eine Verbindung aus Funktionalität und moderner Eleganz, geschaffen, um den Ansprüchen dynamischer Performerinnen und Performer mühelos und gezielt gerecht zu werden.
Unter der Regie von Kiku Ohe und mit eindrucksvollen Portraits des Fotografen Simon Lipman folgen die beiden Kampagnenfilme Lando und Nelly durch Momente der Konzentration, Wiederholung und Vorbereitung. Sie geben einen unverfälschten Einblick in die Disziplin hinter ihren täglichen Routinen. Diese Reise spiegelt den ebenso sorgfältigen Prozess wider, der die Entwicklung jedes TUMI-Produkts prägt – von Design über Testung bis hin zur Verfeinerung, stets nach denselben höchsten Standards.
„Ikonisch zu sein entsteht nicht aus einem einzelnen Moment, sondern aus dem ständigen Wiederholen, dem Dabeibleiben und dem Weiterentwickeln im Prozess“, erklärt Victor Sanz, Global Creative Director. „Bei TUMI ist das nicht nur ein Ziel – es ist unser Standard.“ Jedes TUMI-Produkt ist dafür geschaffen, getestet und vertraut zu werden – und gemeinsam mit den Menschen zu wachsen, die es tragen. Nicht nur für Leistung oder Ästhetik entwickelt, sondern um Kundinnen und Kunden dort abzuholen, wo sie stehen – und sie überallhin zu begleiten.
Im Kern geht es bei „Icons Tested“ nicht allein um Spitzenleistung, sondern um das kontinuierliche Streben nach Wachstum und die Disziplin, die es für Weiterentwicklung braucht. Die Kampagne unterstreicht TUMIs Anspruch, die Grenzen von Design durch ständige Verfeinerung und Praxistests immer weiter zu verschieben – in der Überzeugung, dass Größe erarbeitet und nicht geschenkt wird. Mehr als ein Fest der Erfolge ist „Icons Tested“ eine Hommage an den Weg dorthin – und an die Produkte, die dafür geschaffen sind, ihn zu bestehen.
„Konstanz ist alles. Die Arbeit hört niemals wirklich auf – ganz gleich, in welchem Bereich“, erklärt Lando Norris. „Ich sehe es daran, wie ich auf der Rennstrecke performe – und daran, wie meine TUMI Essentials überall mit mir Schritt halten, wohin ich auch gehe.“ Von der Wiederholung bis zur Verfeinerung: „Icons Tested“ würdigt all jene, die dranbleiben, harte Arbeit investieren und die Grenzen der Performance verschieben. TUMI entwickelt weiterhin Produkte für Menschen mit Antrieb – dynamisch, leistungsstark und darauf ausgelegt, jeden Moment zu meistern und das Ikonische in uns allen zu fördern.
