Anlässlich der Lancierung der Kollektionen von Jonathan Anderson für Dior inszeniert das Haus weltweit eine Reihe außergewöhnlicher Präsentationen in seinen Boutiquen. Diese reichen von den traditionsreichsten und emblematischsten Standorten bis hin zu eigens für diesen Anlass entworfenen Pop-up-Konzepten – darunter Le Bon Marché in Paris sowie Selfridges in London. Jede dieser Inszenierungen versteht sich als eigenständige Bühne, die den kreativen Dialog zwischen Vergangenheit und Gegenwart sichtbar macht.
Als freudvolle Hommage an die Archive von Dior greifen immersive Szenografien spielerisch die charakteristischen Boxen aus der allerersten Dior-Boutique auf, die unter dem Namen „Colifichets“ bekannt waren. Diese historischen Referenzen werden zeitgenössisch neu interpretiert und in einen räumlichen Kontext übersetzt, der Besucherinnen und Besucher unmittelbar in die Welt des Hauses eintauchen lässt.
In Anlehnung an das ikonische Grau der 30 Avenue Montaigne durchziehen die Boxen den gesamten Raum: Sie breiten sich in den Schaufenstern aus, stapeln sich im Inneren zu schwindelerregenden, bewusst unregelmäßigen Türmen oder scheinen sich über die Architektur hinaus auszudehnen. Getragen werden diese wackelnden Konstruktionen von schelmischen Pagen, die wie Seiltänzer wirken und der Inszenierung eine spielerische, beinahe theatrale Leichtigkeit verleihen.
Ebenso verspielt wie charmant agieren die anmutigen, akrobatischen Models, die diese amüsanten Stapel erklimmen oder sich neugierig daranmachen, die geheimnisvollen Koffer zu öffnen. Im Inneren offenbaren sich die Dior-Kreationen – Objekte der Begierde, entworfen von Jonathan Anderson, die Handwerkskunst, Fantasie und zeitgemäße Eleganz miteinander verbinden.
Zu entdecken sind unter anderem die neu interpretierte Lady Dior, die Dior Book Tote, bestickt mit den Covern literarischer Klassiker, bislang ungesehene Dior Bow Bags, neu aufgelegte Dior-Normandie-Taschen sowie die Dior Roadie Schuhe und die Dior Archie Loafer. Ergänzt wird diese Auswahl durch eine sorgfältig kuratierte Selektion an Ready-to-wear-Stücken, die das kreative Universum der Kollektionen abrundet.
In dieser Inszenierung begegnen sich das Maskuline und das Feminine auf selbstverständliche Weise. Das reiche Erbe des Hauses verschmilzt mit einer visionären Zukunft, Tradition und Innovation gehen eine enge Verbindung ein. So entsteht ein neues Dior-Erscheinungsbild, das zugleich die Geschichte des Hauses ehrt und seine Weiterentwicklung eindrucksvoll zum Leben erweckt.
